这项中国首次针对大众艺术消费市场的调查，由《艺术商业》杂志和中央财经大学文化经济研究院联合发起，自2015年10月启动，历时3个月，重点针对北京、上海和广州三座一线城市的消费者与文创机构，通过多场艺术博览会地推采集和多轮网络媒体线上调查，最终回收的2859份有效调查问卷统计而成。

在我看来，针对中国艺术消费市场，该指数至少回答了两个关键问题：谁在买？买什么？

根据调查结果，不难发现，一个更具年轻化特征的消费群体正在中国形成——40岁以上的消费者占比不足20%，而30岁以下的消费者却超过半数，“八五后”成为艺术消费市场当仁不让的中坚力量。这一群体中，女性占比55.7%，相较化妆品、服饰、奢侈品等主打女性市场的消费行业，与男性占比差距其实并不大。从购买力来看，该群体年收入在10万元以下的占68%，年收入在10万至20万元的为20%，年收入30万元以上的仅有8%——清晰地勾勒出一个以中低端消费为主的市场轮廓。

对于购买什么类型的艺术消费品的多项选择题，47.6%的消费者青睐特色艺术展览的周边衍生产品，39%选择价格亲民的艺术家原作，34.7%为艺术家、设计师与品牌跨界合作的时尚产品，还有33.8%喜欢购买旅游景点纪念品——这四类产品是目前最受中国艺术消费人群关注的板块。

在这些艺术消费者心目中，排名前三的购物渠道分别是画廊、古董店等特色商店，艺术与设计博览会，以及跳蚤市场、创意市集，仅有三成消费者选择了时下零售业主流的网上商城、微信朋友圈等电商交易平台——由此可见，实体店面导引、线下体验式消费才是艺术消费市场的主流。

而从商品价格范围来看，5000元是重要分水岭，仅有不足10%的消费者可以接受5000元以上的定价；而5000元以下的艺术消费品里，最受欢迎的单品价位是500元以下，其次是500元至1000元。

同时，这一年轻化的购买群体，还表现出极强的个性化消费特质：83.4%的被调查对象表示“个人欣赏”是他们购买艺术消费品的最主要原因，之后才是“收藏”、“装饰”“实用”等目的。对于八五后乃至九零后的消费者而言，品牌LOGO与广告宣传不再是其购物的主导诱因，“创意”、“有趣”才是他们对产品需求的关键词。此外，出生于物质富足的新一代，既少了父辈对商品价值“成本估算”的生存本能，又乐于接受信用卡透支、众筹等超前消费概念，故而出现38.2%的消费者表示只要定价在自己的能力接受范围内、花多少钱都“无所谓”的调查结果。

显而易见，多元化、个性化的艺术消费需求已然来袭。遗憾的是，中国绝大多数艺术商家至今还停留在创意附加值不高的旅游工艺品、印刷复制品、贴花类艺术衍生品的初级阶段，从而造就了各景区、博物馆、美术馆纪念品店所售商品形式雷同、功能单一、库存过剩的局面。

而除去上述垄断渠道的定点销售，中国目前也仅有洛可可、如果艺术、泡泡玛特、三匚创意汇等为数不多主推生活艺术与设计且处在起步阶段的文创机构实体，尚未真正形成地域化、定制化、品牌化、非遗产品化的文创研发趋势，更凸显文创产品升级换代、供给端改革的迫在眉睫。

面对这轮巨大商机，谁能最先触碰到中国艺术消费市场的痛点？且拭目以待。