刚刚结束的山东省“两会”提出：要深入实施质量强省和品牌战略。自去年6月山东省正式提出“品牌强省”战略以来，老工业城市淄博正把“品牌建设”作为实现经济由大到强的战略选择。不断深入挖掘“淄博品牌”的内涵和外延，通过注入品牌附加值，有效推动供给侧结构性改革，建立支撑产业发展的文化自信。

从“引导”到“主导”，政府帮扶让品牌挺直腰板

春节刚过，一场席卷全城的“国瓷进我家”品牌推介活动在淄博拉开帷幕。据悉，此次活动是淄博市委宣传部牵头，将“淄博国窑”与“媒体在行动”两大主题进行融合，旨在对华光、硅元这两个淄博优秀陶瓷品牌进行高规格、大规模宣传。

“不同于以往的品牌推介，这次‘搭台唱戏’的主角由商家变成了政府，这样的组织形式在业内尚属罕见，”中国陶瓷工业协会副理事长葛春平说。

此次品牌推介，只是淄博抢抓品牌建设、扩大区域影响的一个缩影。早在去年的陶瓷博览会上，淄博一改以往只注重论坛和产品展销的做法，统一策划，推出了9大本土品牌进行集中推介，让人眼前一亮。

由政府牵头为企业进行整体设计，抱团宣传，从品质、标准、安全等多个方面为“淄博品牌”背书，一系列政策措施让淄博品牌培育和建设提速升级。淄博市委书记王浩说，要突出抓好品牌建设，为企业发展注入更多创意元素，提高企业知名度和产品美誉度，努力打造一批属于淄博的知名品牌。

“在品牌建设初期，政府的帮扶非常重要，品牌有‘品’没有‘牌’，政府有很大的责任”。在市场经济已经成熟的今天，政府这个“有形的手”到底要扮演什么样的角色？淄博市委常委、宣传部部长毕荣青给出了自己的答案。

据了解，淄博在此次品牌推介中选择的华光和硅元两个民族品牌，不管是生产工艺还是产品质量都走在了世界前列，可以代表淄博乃至中国的最高水平。

将品牌推向舞台最中央，成为淄博推进品牌建设的法宝。“品牌建设不能‘胡子眉毛一把抓’，还需根据产业结构因地制宜、有的放矢，要改变‘村村点火，户户冒烟’的宣传策略，重点培育龙头企业和特色品牌，实现由点到面的辐射。”毕荣青说。

从“低端饱和”到“高端定制”，品牌建设助推供给侧改革

连续两届澳大利亚国际电影节奖杯；黄晓明婚礼的宴用餐具；婴儿出生时的手脚印瓷器……华光在个人定制上走出了一条特色路线，在业内处于领先地位。

华光陶瓷董事长苏同强说：“在一个张扬个性、包容个性的时代，每个人都有自己合理的个性化需求。满足这种合理的个性化需求，能为我们迎来巨大发展空间。”

在硅元瓷器的生产车间，手绘陶瓷让人眼前一亮，艺术大师在陶瓷作品上进行创作，作品具有不可复制、唯一性等特点，具备艺术价值和收藏价值，价格也比传统陶瓷翻了几番。

山东省发改委服务业协调处处长刘勇说，新消费在供给侧结构性改革方面有着重要作用，应加快形成以服务业为主导的现代产业新体系。

记者在淄博各地发现，随着政策的引领，越来越多企业愿意以市场需求为切入点，在品牌附加值上增加投入。

在淄博盛全果蔬有限公司董事长张善全眼里，好东西卖不上好价钱，是因为没有品牌，没有市场话语权。从论堆卖到“按糖度卖”，他注册的“中庄”牌苹果，成为中国驰名商标，苹果产值可以增加30%以上。

“同样是苹果，写上字的苹果，一个就能卖十几块，一个平安夜，就能卖一万个。” 张善全说。

低端市场饱和度高，个性定制、品牌附加值高的产品需求态势连年上升，根据这一情况，淄博市委市政府需顺势而为，积极出台相关扶持政策，从财政、土地、金融、人才交流等方面全面支持企业转型升级。

从聚焦沂源苹果到淄博陶瓷，由市委宣传部牵头的“媒体在行动”已经成为省内知名的宣传品牌。谈到初衷，毕荣青说，就是要通过集中发力推动产业转型升级，推进供给侧结构性改革。

从“立足外延”到“依托内涵”，品牌基因折射文化自信

“近年来，中国制造迅猛增长，但品牌认可度有待提高。”山东省政协委员、省质量技术审查评价中心主任田亮光说，例如我国的奶粉、电饭煲、马桶盖等质量并不比国外差，但消费者还是热衷外国品牌。

应对“需求外溢”现象，必须补强品牌短板。在品质有保证的前提下，怎样使品牌脱颖而出，成为摆在每个决策者面前的一道难题。

今年年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。《意见》指出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。

毕荣青认为，淄博抢抓品牌建设，有“底蕴”，更有“品质”。

“淄博作为文化名城，有大量文化符号，我们熟知的蹴鞠、陶瓷等，就是杰出代表。周村烧饼作为著名的地理标志农产品，还写进了今年的省政府工作报告。” 毕荣青说。

据了解，临淄于2004年被国际足联认定为世界足球发源地，一举奠定了蹴鞠的历史地位。淄博还与英国足球博物馆就蹴鞠和足球文化开展了一系列合作与交流，并于2016年8月召开了首届世界足球文化高峰论坛。

不仅如此，淄博有24位国家级陶瓷艺术大师，除了景德镇，淄博是拥有中国陶瓷艺术大师数量最多的城市。两大淄博本土陶瓷品牌也绽放海外，硅元“中华龙”系列瓷器连续17年成为国宴用瓷；华光“国彩天姿”系列瓷器则成为APEC峰会首脑用瓷……

“淄博的文化元素不断闪耀国际舞台，折射出的是文化自信。”毕荣青说。